Deshalb sollte sich ein Unternehmen auch für E-Mail-Marketing entscheiden

Aktualisiert am: 13. Oktober 2025

Wird ein E-Mail Newsletter abonniert, möchte der Abonnent genau Ihre Werbung erhalten. Das unterscheidet E-Mail Marketing von allen anderen Werbekanälen die es gibt. Ausserdem sind optimale Auswertungen möglich, die viele interessante Rückschlüsse auf das Kundenverhalten und die Interessen geben.

Aufbau einer Mailingliste

Optimal ist, eine Mailingliste von Null an zu beginnen. Bis sich 50, 100, 500 und mehr Abonnenten angemeldet haben, kann es aber dauern. Die Geschwindigkeit des Aufbaus hängt von Werbemaßnahmen und Branche ab. Wichtig ist, dass der Aufbau unbedingt nachhaltig entsteht. Das geht zwar länger, dafür hat man aber auch sehr treue Abonnenten. Wenn der Newsletter nämlich nur deshalb abonniert wird weil man 20% Rabatt auf die nächste Bestellung erhält, ist eine Abmeldung nach der ersten, zweiten oder dritten Bestellung recht wahrscheinlich. Besser ist es, mit interessanten Inhalten und echtem Mehrwert zu punkten, damit eine solide Mailingliste entsteht.

Wo kann und sollte für einen Newsletter geworben werden?

Mögliche Inhalte

Weniger ist mehr. Fingerspitzengefühl und Erfahrung ist gefragt. Ein Newsletter darf und sollte nie zu einer rein eigennützigen Werbeveranstaltung werden. Vielmehr muss er interessante Produkttipss, Einblicke und Informationen enthalten, die für Ihre Zielgruppe auch wirklich interessant sind oder sein könnten.

Der Versand

Ein Newsletter sollte maximal 12x bis 20x im Jahr versendet werden, je nach Branche. Ausnahmen sind wichtige Ankündigungen oder Specials. Um möglichst viele Abonnenten zu erreichen und nicht im Papierkorb oder SPAM-Ordner zu landen, sollte eine zertifizierte und klare Absenderadresse gewählt werden. Eine DKIM, DMARC und SPIF Zertifizierung ist ein Muss.

Umfangreiche Statistiken

In einer ausführlichen Statistik kann man erfahren, welche Infos und Themen besonders häufig geklickt und welche Endgeräte genutzt wurden. Somit kann ein Newsletter für den nächsten Versand immer weiter optimiert werden. Übrigens gilt eine Öffnungsrate von 20-30% als gut und die Klickrate beträgt im Durchschnitt etwa 1,3%. Solche Werte variieren jedoch nach Branche sehr stark.

Rechtliche Regelungen

Bei E-Mail Newslettern gibt es viele rechtliche Vorschriften die unbedingt einzuhalten sind. Zum Beispiel muss ein Abmeldelink vorhanden sein, damit sich ein Abonnent problemlos und schnell wieder von dem Newsletter abmelden kann. Auch der Anmeldeprozess selbst muss durch ein sogenanntes "Double-Opt-In-Verfahren" begleitet werden.

Mit einem Newsletter starten

E-Mail Marketing ist die perfekte Ergänzung zu einer guten Website und kann Kunden langfristig an Ihr Unternehmen binden. Wenn Sie wünschen, kann ich Sie gerne beraten und inhaltlich sowie grafisch optimale Newsletter für Sie umsetzen. Auch in der Statistikauswertung und weiteren Optimierung helfe ich Ihnen gerne.

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